2025年广告影像的8大趋势

>>赶时间？

这篇文章梳理了来年广告与视频制作领域的主要趋势：视频作为营销工具的重要性、借助人工智能实现的个性化，以及增强现实、虚拟现实等技术带来的互动性。我也强调了广告中文化代表性的必要、制作中的可持续性，以及云游戏和韩国流行文化（韩流，Korean Wave）带来的机会。结论是：我们正处在一个创新的时代，品牌需要重塑自己，打造能与消费者产生情感共鸣、令人难忘的体验。

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一年快要结束了，但明年的规划早已开始，所有人都想知道接下来什么会火。

谁也说不准一切会在什么时候突然改变，但信号已经摆在那里。我们来看看几项有望颠覆明年、改变我们体验广告和影像制作方式的趋势——而影像制作，正是最强大的营销工具之一。

如果你还需要先被说服一下：

Brightcove 的研究显示，视频带来的分享量比文字和图片加起来还要高出1200%。此外，Wyzowl的数据表明，84%的人表示自己是在看了一支营销视频之后被说服购买某个产品或服务的。

这一切并非偶然。根据3M的资料，人脑处理图像的速度比处理文字快6万倍；当信息以视觉方式呈现时，人们在三天后仍记得这些信息的可能性要高出65%。

Cisco估计，早在2022年，全球互联网流量的82%就来自视频；HubSpot则发现，54%的人希望从自己关注的品牌那里看到更多视频内容，这说明人们渴望更丰富的视听体验。

还需要更多证据吗？我想不用了吧？

下面是明年影像制作领域最值得关注的动向，可以放进我们的规划雷达里。

沉浸式与互动视频

增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、360度视频和互动应用等技术，让消费者能够主动参与内容、与之互动，带来远不止“观看”的体验。

这些工具的使用，也回应了消费者对更有参与感、更个性化体验日益增长的需求，有助于建立强烈的情感连接——而这正是培养客户忠诚度的一大步。

我们可以把消费者从家里“带到”门店、汽车里或活动现场，让他们获得有趣的体验；也可以打造引人入胜的故事，让观众自己选择最能打动他的结局。

消费者在我们的内容中能做出的动作越多，他们就越能告诉我们，自己对所推广的产品、服务和品牌有什么期待。

用AI实现个性化

由人工智能（AI）驱动的个性化趋势正在改变广告影像，让品牌能够为目标受众创作高度相关的内容。

AI可以帮助分析消费者的行为数据和偏好，并协助制作能够适应每位用户个人需求的视频，比如定制化信息、推荐商品，甚至是不同版本的叙事。

这种做法不仅提升互动率，也能提高转化率，因为当内容直接对应自己的经历和兴趣时，消费者会感到更有连接。

就像Spotify为每位用户定制的年度回顾一样，企业能不能讲一个故事，让里面的角色说出恰好与我契合的话？工具已经就位了。

文化融合与代表性

经历过Benetton的“Colors of Benetton”和BlackLivesMatter运动之后，广告中的多元代表性似乎是一阵一阵的潮流。但美国全国广告主协会（ANA）2019年发布的报告《Diversity in Advertising》分析指出，在广告中呈现多元文化和族群，不仅能改善品牌认知，还能提升消费者的参与度和忠诚度。

融入多样的文化元素，品牌不只扩大了触达范围，也推动了包容与认同。

2020年，女性护理用品品牌Bodyform制作了这支视频，讲述其目标受众的生活以及女性生活的方方面面。我们的消费者，从来不只有一种故事。

可持续技术

广告影像中的可持续技术趋势，是指在内容的制作和发行过程中采用能降低环境影响的做法和工具。这包括使用低能耗设备、虚拟拍摄和绿幕方案，以及采用以可持续为优先的制作流程。如果你想深入了解，我专门写过一篇文章讨论这个话题。

这种做法的好处显而易见：它不仅能减少广告活动的碳足迹，也能让品牌在环境议题上树立负责任、有意识的形象，这与越来越多关心全球变暖及其影响的消费者形成了积极共鸣。

BMW的广告片《The Small Escape》运用虚拟制作重现了1960年代柏林的历史场景，在不需要大量实景拍摄地的情况下完成了非常复杂的叙事。虚拟制作让创意团队能够高效、可持续地调整拍摄环境，减少了差旅和实体搭景，也帮助降低了这次制作的碳足迹。

社交媒体与用户生成内容（UGC）

这一趋势会继续增长。TikTok凭借触达受众（尤其是年轻一代）的能力，已成为品牌营销策略中不可或缺的平台。它鼓励创意和病毒式传播，同时提供精准的定向工具和多种广告形式，比如信息流广告、品牌赞助的话题挑战和AR滤镜，让创意团队的想象力可以走得很远。

社交媒体整体提供的高级定向功能，让品牌能以“外科手术般”的精准度把影像内容投放给特定受众，最大化投资回报。

此外，通过鼓励用户创作和分享与品牌相关的内容，企业不仅能以自然的方式扩大触达，还能强化围绕自身产品或服务的忠诚度和社群。UGC提供了真实可信的视角，因为比起传统广告，大众往往更相信其他消费者的推荐和体验。把UGC融入影像广告，不仅能降低制作成本，还能形成宝贵的反馈循环。

流媒体内容与播客

既然观众可以自己选择看什么，那么跳出传统广告，把品牌信息融入引人入胜的叙事和观众本就愿意消费的娱乐内容中，就变得越来越重要。

通过赞助或联合出品流媒体剧集和播客，品牌有机会成为内容本身的一部分，获得更高的好感度和记忆度。这在流媒体平台上尤其有效，因为那里的用户追求的是沉浸式、不被打断的体验。

对品牌而言，这一趋势带来了探索新形式的机会，例如品牌赞助的纪录片系列、虚构类迷你剧或播客特别单元，用来讲述更真实、更相关的故事。

Red Bull是这一领域的经典成功案例，电影《芭比》也引发了大量讨论。GE还推出过一档名为《The Message》的播客，这部科幻惊悚作品很快就大受欢迎。它不只是娱乐，还通过与GE业务领域相关的主题，传达了GE对创新和技术的承诺。

云游戏

在云游戏发展的推动下，数字游戏正成为广告影像领域一股强大的力量，为品牌带来独特的机会。

在云游戏中，游戏直接从云端串流，不再需要高性能硬件，让更多人可以在各种设备上玩到高品质游戏。这扩大了广告活动的覆盖面，品牌可以随时随地与消费者建立连接。

品牌可以创作直接融入云游戏的内容，比如定制场景、赞助任务或玩家可使用的品牌道具。此外，云游戏还能实时收集数据，让品牌制作个性化、高度精准定向的广告。这样，玩家就能收到与自身兴趣和游戏习惯相关的优惠和促销。

电竞与游戏受众正处于高速增长期，仅巴西就有约3000万游戏爱好者。预测显示这个市场将持续增长，到2030年全球规模将超过48亿美元。

韩流（Korean Wave）

回到开头提到的韩流（Korean Wave，又称Hallyu），它代表着韩国文化在全球日益增长的影响力，涵盖音乐、电影、时尚等多个文化领域。这股文化浪潮由K-pop等现象推动——BTS和BLACKPINK等团体在全世界圈粉无数——也得益于在国际流媒体平台上大放异彩的韩剧。

对广告影像来说，韩流为品牌提供了绝佳的机会：可以与韩国文化偶像合作，也可以融入这种文化标志性的美学和叙事元素，与受众建立连接。

随着数字渗透率提升、流媒体平台持续扩张，韩流有望保持热度并进一步扩大影响力，成为未来几年营销和广告中不可忽视的趋势。

展望广告影像的未来，很难不为这些可能性感到兴奋。我们正在见证一个技术与创意携手、创造出前所未有的沉浸式、个性化和有冲击力的体验的时代。这里讨论的趋势不只是预测，更是一种邀请：邀请品牌重塑自己，拥抱新的叙事，与受众、也与制作伙伴建立更深的连接。

影像的力量才刚刚开始被发掘。这是对创作者、策略人和创新者的一声召唤：让我们把想法变成行动，把概念变成现实，更重要的是，把广告活动变成能引起共鸣、经久流传的故事。因为说到底，真正重要的是打动人心、启发改变，并共同构建一个让每一条内容都成为难忘体验的未来。

一起出发吧，未来在等着我们！

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